标识牌醒目靠的是视觉冲击力

- 2021-02-19-

      你听说了吗现代标志设计的评价标准是八个字,即:易解、好记、美感、适用。可谓8字方针,离开这八字方针,很难说是一个好的标识。

      一、 关于易解

      标志作为图形语言,特点就是用图形说话,生活中有三种传递信息的形式:a、文字语言;b、行为语言;c、图形语言。只要有图形,就是对内涵的表达问题,不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是名显的还是隐匿的,这本身没有高低之分,只是设计者按设计意图所采取的一种方式。

      设计者要很好思考自己的设计,将要表达一个什么概念,又怎样去表达这个概念,也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容,后者是形式;前者是立意,后者是表现。只有两者统一起来,以意造形,以形表意,才能见形生意,达到易解的目的。新中国成立后使用的国旗国徽是很有影响的标志,具有典型性。

      我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象的概念,而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当,尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活的基础上,找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物,这有利于达到易解,更好地发挥出标志特有的表现力。

      但是传统的比喻物,可能流于一般化,因此需要创新。

      一位大文豪说过,文学中将姑娘比作鲜花的第壹人是天才,第二人是庸才,第三人则是蠢才。

      找到恰当的比喻物,象征性寓意内涵,要靠设计者深厚的知识、文化素养、生活经验以及丰富的想象力。

      恰当的比喻,不仅解释内涵,说明内涵,更是强化内涵,使得内涵得到升华,从而达到对事物本质的表达。

      我曾经为《读者》杂志设计多刊徽。用蜜蜂来比喻文摘性的《读者》刊物。蜜蜂这一小昆虫,除了生理特征外还引伸出它的一种精申。

      蜜蜂传播花粉,引来百花盛开,筑巢酿蜜给人们提供物质粮食。《读者》摘集文艺精品,促进人类精申文明,它给人们提供的是精申食粮。蜜蜂和杂志风马牛不相及,但是作为粮食(物质的、精申的)却有着内在的哲理性联系,所以比喻是合情合理的。情理之中,意料之外的比喻可以提高标志的品位,比喻不恰当,观者不理解,甚致造成歧义,也就失去了比喻的意义。没有比喻,就没有真正意义上的标志设计。所以用好比喻对标志设计来说具有重要作用。

      二、 关于好记

      一般讲,人们对标志的接受往往是在无意中发生的,所以怎样使标志让观者引起注意,产生兴趣,印象深刻,有利记忆,很重要的一点是标志必须有名显的形象特征,它应该新颖的,与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常,甚致不懈一顾,更谈不上有什么印象储存了。第25届巴赛罗那奥运会的会徽设计,打破了历届奥运会标志趋于严谨、理性、规范的传统模式,而采用潇洒地运用随意性很强的笔触,以地中海、阳光、大地为内涵,塑造出一个跳跃式的人形,体现了更高、更新、更强的体育精申。这个会徽在初见时,觉得形象很特别,所以给人耳目一新的感觉。具有创新的会徽,观者定会产生兴趣,也很自然地加强了对它的印象。

      三、 关于美感

      组成标志美的元素基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型很讲究,而构成关系涉及到整个标志的外形特征,以及内部形和形的相互关系。形和形的关系比应该是罗列的,而是相互依存的,它们之间都为对方的存在而存在,没有依附关系的内部结构,将是松散的、不统一的。合理的空间、标识、标牌、霓虹灯、广告牌、灯箱制作、户外广告、亚克力合理的比例、合理的虚实、都要靠合理的关系为基础。合理的才是美的,美的也一定是科学的。

      为使标志在视觉上富有美感,要充份发挥标志特有的表现手段。一形多义,正负形反转,负形的利用,以及使用借笔、借形的技巧,除了开发内涵之外,在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是标志的灵魂,没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余,食之如同嚼蜡,当不可取;而故弄玄虚,自我感觉良好,理念表达自圆其说也不应该。巧妙客观存在,看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。美是科学的,科学的才是美的。

      四、 关于适用

      设计都是要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件,对标志的实际应用有十份重要的作用。我们经常看到有的标志表现复杂,不同颜色无界限的渐变效裹,看起来很有变化,但推广应用时,却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达,什么难度都可解决。但作为设计者来说,创造一个不需要花太高成本,又便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所有工艺都能解决的。霓虹灯就解决不好渐变效裹(致少目前)。

      做到适用,标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效裹。设计者必须要考虑标志做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。

      为使标志简洁用好,美国几年前把耐克标志的文字省去,只突出了一个“OK”勾;德国的阿迪达斯标志,由三片叶子加平行线,改为三条斜形的条块,以上来年感个例子都说明了一点:便于制作,并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效裹。日本国旗在联合国大楼前众多国旗中数它醒目、其道理很名显,即简洁。是易解、好懂、美感、适用的具体体现。

      现代建筑高楼林立,利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效裹,然而谁的标志醒目,靠的是视觉冲击力,冲击力来自简洁。


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